记得我初涉化妆品行业的时候，公司刚收购一个英国彩妆品牌，我是品牌负责人的助理。当时需要在产品外包装上写品牌故事，老大让我们集思广益。我当时被震惊到了！这个品牌故事原来还可以杜撰的啊！！！

后来接触的品牌越来越多，发现，杜撰品牌故事已经成为了建立一个品牌的硬性指标。我们耳熟能详的那些大牌，原来故事也并非那么美好，一切都是为了塑造品牌形象，为了营销效果。 　　

比如雅诗兰黛夫人的出身并非贵族，相反家庭出身相当平凡，她起家的产品配方并非是舅舅相送，而几乎是从舅舅处骗过来的，一开始推广品牌的方式也与当今的直销没什么区别（具体请阅读《美容帝国三女王之雅诗兰黛》一书）。

再比如大家耳熟能详的海蓝之谜——源于美国前太空物理学家麦克斯·贺伯博士的一次意外烧伤，因无法治愈，只能自己展开科研，研发出了具有神奇治愈能力的精华面霜。故事很美好，可是从年被各国市场消费者怀疑杜撰后，这种怀疑的声音就从未停止。

　　光鲜的品牌故事背后，可能仅仅是几个人坐在办公室，喝个下午茶时讨论出来的童话故事。大家千万别当真。

　　当你仔细观察所有的化妆品牌故事，就会发现，其实大同小异，故事逻辑与脉络惊人的相似，今天小编就给大家罗列一下常见的品牌故事：

故事版本1：一次意外受伤无法治愈

代表品牌：海蓝之谜

这个版本最常见，故事的逻辑就是——因为创始人自己或者家人的一次意外烧伤、或者战场上的军人受伤，医院遇到某类皮肤病病人，然后当时的医疗水平无法治愈这些创伤。创始人决心自己研发一款具有超强修复力的产品。

故事版本2：因为爱情，亲情等

代表品牌：春雨

　　故事逻辑就是——创始人的爱人，或者家人皮肤特别敏感，或者是得了什么慢性皮肤病，去医院看不好，用市面上的任何产品都不行，都会出现副作用。出于对他们的爱，创始人决心研发出一款纯天然，适合问题肌肤的产品，最后发展成为大品牌。

故事版本3：创始人的家族庄园

代表品牌：欧缇丽

欧美的天然植物系品牌，都比较喜欢用这个故事逻辑——因为创始人家族传承下了一个葡萄庄园玫瑰庄园等等。或者家族还开了个专门卖这些植物蒸馏水的店，经营了上百年，一直深受欢迎，后来成了天然植物化妆品品牌

故事版本4：一次探险的意外发现

代表品牌：雅漾

很多药妆和天然品牌，都是这个套路。因为创始人的一次探险，发现了一个神奇活泉水、具有理疗功效；一座神奇的冰山埋藏珍贵的植物宝藏；一个神奇的村庄，村民因长期服用某种植物皮肤特别好。因探险的意外收获创造了一个化妆品品牌。

故事版本5：美容院，医院，医院出身

代表品牌：赫莲娜

　　好多医美品牌或实验室科研品牌会讲述自己是起源于美容院、医院、医院等。以增强专业感。创始人通常是药剂师，应用化学生物学方面的专家。

故事版本6：因为阴差阳错

代表品牌：祖玛珑

　　也有少部分品牌是阴差阳错做起来的，就像中国古人发明炸药类似，本来是想炼仙丹的，结果发明了炸药。比如大名鼎鼎的祖马龙品牌，是源于一次意外的创作，创始人意外调制了一种肉豆蔻和姜花香型的浴油送给客户，没想到却大受欢迎，不停有回头客。后来她干脆自己创立了一个香水品牌。

　　打动我们的往往不是故事本身，而是故事里蕴藏着我们普通人向往的一种生活方式，一种不断追求却求而不得的精神和梦想。

　　一个品牌通过品牌故事，包装设计，广告形象，营销等方式给消费者提供一个丰满立体的形象。产品不再是冷冰冰的化学成分堆积，更是饱含创始人匠心精神的一份结晶。通过这种立体体验，品牌在消费者心中留下一个烙印。

　　其实看到这，作为读者的你，应该对化妆品的品牌故事真伪有了一定的判断了。坦白讲，没有百分百真实的品牌故事，营销本身就是一门艺术，不伤大雅，尚可理解。

但是！总是有那么一些品牌，无论品牌故事、品牌发源地、产品研发团队、还是宣称的产品功效等等，都是伪装的。国产品牌伪装国际品牌，OEM贴牌品牌冒充自己有研发实验室，包装设计山寨畅销爆品，VI形象抄袭大牌。更有甚者，花重金请各种KOL、明星站台，无限夸大产品效果，制造舆论导向。这种品牌本身就毫无品牌灵魂可言。性质就很恶劣了。

作为普通消费者，真的很难去鉴别一个品牌是否山寨，功能是否如官方宣称那样，每当看到有博主推荐一个新产品，很容易种草，买了才发现不适合自己。

小编给大家提几个小建议：

1.一定要对自己的肤质和当下的皮肤状态有了解

2.遇到心水的新产品，先别急着剁手

3.上美丽修行之类的APP查产品相关的成分功能介绍，看看是否适合自己

4.只选旗舰店和授权店铺购买商品，且必须是7天无理由退货店铺

5.不懂何鉴别产品的，欢迎